Facebook usará su rostro
La red social cambia una vez más sus normas de privacidad.
Facebook conoce muchísimo de cada uno de sus usuarios: amigos, familiares, los sitios a los que va, los productos que le gusta, los libros que lee o las películas que ve.
Porque se declara abiertamente, forma parte del juego. Ahora reconocerá también a cada uno de sus clientes.
En un nuevo documento con las normas de privacidad se explica qué podrá hacer la empresa con las fotos de perfil.
Por esta propuesta Facebook podrá analizar la imagen de perfil y usarlo para sugerir etiquetas en otras fotos de la misma persona. Lo nuevo es que la sugerencia de etiquetas hasta ahora solo se hacía basándose en fotos que ya tuvieran la etiqueta pero nunca tomando como modelo la imagen de perfil principal de cada miembro, que aparece junto a su nombre en cada una de sus acciones- que no tiene por qué tener una etiqueta.
Así, Facebook se reafirma en su interés por el reconocimiento facial. Hace poco compró la empresa face.com, por 75 millones de euros. Esta se especializa en buscar afinidad entre caras que funcionaba como un complemento del propio Facebook para automatizar el etiquetado de amigos. Antes se asumía que sugirieran otras fotos similares, pero no que lo vayan a automatizar. Por el documento no dejan claro si se podrá desactivar esta opción.
Habrá que ver cómo usará la empresa los datos personales de cada miembro de la red con los anunciantes. Hasta ahora dicen “habrá más explicación”. Antes necesitaban el permiso explícito para poner datos de un usuario en sus anuncios.
Ya se enfrentaron a un proceso judicial en el que se les pedían 20 millones de dólares, aunque inicialmente eran más de 145 de dólares, por infringir esta norma en sus “historias patrocinadas”, un formato publicitario que se presenta de manera muy similar al contenido generado por el usuario cuyos fines son comerciales.
La demanda colectiva presentada en los juzgados de California decía que los usuarios habían dado a “me gusta” en una página de un producto y después vieron cómo se publicitaba esa acción sin su consentimiento. Desde el lanzamiento de este formato publicitario, hace 19 meses, Facebook se ha embolsado más 234 millones de dólares con este soporte.
Antes de la implantar los cambios, la red social hizo una encuesta que solo sería vinculante si votaba más del 15% de sus usuarios. Por aquel entonces superaba 800 millones de usuarios. Ahora van por 1.100, pero se han ahorrado el maquillaje democrático. Se han quedado en una encuesta para que los que se sienten incómodos con las medidas lo indiquen durante los próximos siete días.
El próximo viernes se harán efectivos los cambios.
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